Tipos de Publicidad

Por ahora existen 2 tipos de publicidad definidos de una manera muy clara:

• Publicidad normal

• Publicidad nativa

La publicidad normal como la conocemos es aquella que se nota que es publicidad y en muchas ocasiones es muy invasiva. Un ejemplo de esta son los anuncios de YouTube o Facebook.

Esta publicidad es invasiva y tiene menos tasa de clicks o interacciones porque invade el espacio del usuario, es decir, el usuario se encuentra realizando una acción que le interesa justo cuando esta publicidad, en ocasiones sin previo aviso, aparece y a menos que tenga relación con el contexto del vídeo o hable sobre un tema de interés, esta publicidad se irá con el mágico botón omitir anuncio.

Recordamos que en los anuncios que duran más de cierto tiempo incluyen el botón de omitir anuncio luego de 5 segundos, por lo que debes de colocar mucho esfuerzo en esos primeros 5 segundos para captar la atención del usuario.

Siempre recuerda colocar una landing page para cada publicidad, ya sea para medir o para simplemente otorgar un contenido personalizado para esos usuarios.

Ahora, la publicidad nativa se llama así porque no se percibe como publicidad sino como artículos de interés, así, aunque sea publicidad no será percibida como tal y el usuario hará click en esta, por lo que este tipo de publicidad tiene mucha mayor tasa de clicks.

Sin embargo, los native-ads, es decir la publicidad nativa, debe de colocarse en lugares estratégicos de la web, de otra manera afectará a la experiencia de usuario, ocupará toda la pantalla o simplemente no le brindará la seguridad suficiente al usuario, por lo que será totalmente inútil.

Los anuncios nativos pueden colocarse como widgets.

Tipos de Publicidad

Algunos anuncios nativos que puedes colocar pueden ser artículos relacionados al post actual o al lugar de la web en la que el usuario se encuentre para una mayor tasa de clicks, vídeos que ejemplifiquen algún tema, una publicación de Instagram con contenido de calidad; las posibilidades son inmensas.

Entonces... ¿Cuál es mejor? Ninguno de los dos tipos de publicidad es mejor, simplemente tienen enfoques distintos, por lo que puedes pensar en utilizar los 2 tipos en una misma campaña o dar seguimiento de uno a otro.

Recomiendo utilizar ambas y realizar pruebas A/B, notando cuál es mucho más eficiente en el nicho de mercado.

Al inicio la mejor elección es dominar uno de los 2 tipos, de esta manera podrás dirigir todos tus esfuerzos, estudios y más a uno, de esta manera puedes atraer público con más estrategias y con claro, mayor margen de beneficio.

Una agencia de marketing digital debe de conocer muy bien ambos tipos de publicidad, así mismo debe de conocer como realizar una campaña de anuncios con correctas estrategias.

El Content Marketing y el Inbound Marketing son parte fundamental de una buena campaña publicitaria.

-Moisés Franco

CEO-Fundador